2021欧莱雅校园创新策划大赛中国大陆总决赛收官-凯发会员官网

　　跨界联名，快闪直播，ai 体验馆……面对海外消费的回流潜力及z世代消费影响力的飙升，如何能成功创新、自我突破以激发广大年轻群体的消费需求已成为零售营销的一大新命题。

　　在此风口下，欧莱雅以“娱乐零售，造玩自由”为名，集结12支“造玩”队伍于4月29日登陆位于上海的“造玩星球总部”，展开2021年欧莱雅校园创新策划大赛（brandstorm）中国大陆总决赛，发挥创新力、脑洞大开共绘未来“娱乐零售”新图景。本次大赛累计吸引了全国超过9500名大学生组队报名参加，在经过创新性、实用性、可行性、可规模化四个维度的综合评判后，tmr战队及broken mirror战队分别问鼎冠、亚军，将代表中国大陆“出征”全球总决赛，为自己的造玩星球之旅画上一个圆满句号。

　　欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞（右一）及欧莱雅北亚区首席数字和市场营销官吴翰文（左三）为中国大陆冠、亚军战队颁奖

　　三大赛制升级点燃“造玩”战斗力 全新主张持续赋能敢做敢“创”

　　“欧莱雅校园创新策划大赛”（brandstorm）已逐渐转变为一个集合“新营销 新零售 新消费”的“创客孵化器”。通过提供更开放的平台，欧莱雅中国致力于发掘具备数字化创新能力的储备人才，鼓励每一位年轻人才敢想敢“创”，培养行业前行新生活力。

　　身为数字化娱乐的原住民，c位出道的z世代有着独特的认知与理解，他们不跟风，不盲从于已有的权威认知，在娱乐至上的同时又兼具独立与创意精神。在他们自我设定的场合里，更是可以游刃有余地突破常规，颠覆传统。

　　为能吸纳更多“造玩”力量，今年大赛升维举办，以“娱乐零售，造玩自由”为命题，首次开辟“创造新产品或新服务”、“创造新商业模式”、“创造新玩趣体验”三大分赛道，以启发参赛者在不同商业维度寻找突破。除此之外，欧莱雅中国还倾力打造豪华导师团队，集结来自欧莱雅内部资深员工，及包括阳狮媒体中国、万代南梦宫、特赞、青年志在内的10多名行业领导者，通过大咖线上答疑及深度采访形式，为参赛者解惑，引导他们找寻全新灵感。同时，考虑到疫情影响，赛制也对报名流程进行了灵活的调整开放，以此降低参赛者的报名顾虑。

　　三大赛制升级瞬间点燃参赛热情，召集令一经发出，中国大陆便收到上千封来自世界各地的精彩履历，快速打破去年报名参赛人数记录。各位“造玩新势力”们纷纷展现个性态度和硬核潜力，主动突破舒适圈自由探寻“娱乐零售”新思路。从利用互动科技突破次元打造虚拟消费路径，再到重塑产品思路构建新生品类，才华洋溢的“造玩家”们脑洞大开“玩”出新花样，为评审团带来多场“真香”体验。

　　决赛现场，12支精英团队投身激烈的“战斗”之中，通力协作阐述自己项目内容、开展过程及创新亮点，并与现场评审团有爱互动，切磋娱乐秘籍，共谈成长心得。经过激烈比拼，tmr战队所打造的l'oréal explore ar美妆游戏商业模式得到了评审团的一致好评，最终摘得冠军。基于对于新世代游戏热的洞察，tmr战队通过产品、营销的游戏化设计有效激发新世代受众使用和分享的积极性，成功构建兴趣消费闭环。broken mirror战队则凭借其犀利且反套路的新趣体验思路，构想出专为打破男性美妆偏见所设的男性线下零售及线上体验商店，斩获亚军。

　　决赛战队选手与现场评审团有爱互动

　　谈及今年大赛，欧莱雅北亚区人力资源负责人及欧莱雅中国人力资源副总裁沈琳表示：“2021年是充满机遇与挑战的一年，疫情加速了数字化转型的同时，也在考验着我们人才结构及组织创新力。企业是创新的主体，年轻人是创新的生力军，所以欧莱雅希望通过本届欧莱雅校园创新策划大赛为中国消费市场孵化更多新鲜创新的精英力量，共绘未来‘娱乐零售’新图景。会玩的品牌才能找寻到有趣的灵魂，为此欧莱雅在全球提出了‘freedom to go beyond’的全新雇主价值主张，并基于本地市场和人才特质制定了‘abcde自进化型组织与文化模型’，从敏捷（agility）、无界（borderless）、协作（collaboration）、多元（diversity）和赋能（empowerment）五大方面着手，召集一群‘自由，敢超越’的年轻人与公司一起创造不同。”

　　娱乐变革重新定义零售未来 “造玩青年”加速转动时代风口

　　欧莱雅始终致力于将其前瞻的市场洞察、新潮的时代趋势注入人才发展体系中，与品牌新生力量共同探索行业颠覆性变革。时值总决赛前夕，欧莱雅中国携手胖鲸智库创始人兼首席知识官王婧联合本届校园创新策划大赛参赛选手共同发布《娱乐零售指南》(以下简称“指南”)，聚焦解读娱乐零售定义，深度探索娱乐零售玩法案例，引领零售行业创新。

　　胖鲸智库创始人兼首席知识官王婧现场分享《娱乐零售指南》

　　《指南》透过参赛选手视角全面剖析z世代的消费特性，洞察了娱乐化营销需求崛起，并针对性展开案例探讨。《指南》指出，对当下年轻人来说，线上及线下借由零售体验蔓延至私人生活空间已既成事实。通过大量娱乐零售经典案例分析及品牌高层沟通总结可发现，未来所有公司都将是内容公司，且都应具备提供服务体验的能力。作为本质上是满足新世代消费者需求的新体验，娱乐零售当之无愧地成为了零售的一个风口，它将迭代重塑人、货、场关系，打造出一种可以让消费者边玩边买的新零售方式。

　　欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生分享到：“欧莱雅的宏图绝不仅止于成为一家大型企业，而是要成为一家未来企业。我们由衷渴望不断进化，为消费者、为行业、为世界带来更多价值，因此我们需要源源不断的年轻人才为我们带来宝贵的灵感、智慧与激情。我们期待与更多未来‘爱玩玩家’一起锁定时代风口，并始终与他们志同道合、共同成长。”